Content creator: ποιος είναι και πόσα κερδίζει;

Τι είναι ο content creator;

Σε αντίθεση με τον copywriter, ο content creator δεν ασχολείται μόνο με τις λέξεις, αλλά και με όλα τα υπόλοιπα στοιχεία του περιεχομένου – την τοποθέτηση των γραφικών στοιχείων, τη δημιουργία infographics, τη συγγραφή σεναρίων για βίντεο, την ηχογράφηση short videos, ακόμη και το μοντάζ.

Φυσικά, κάθε περιεχόμενο που δημιουργείται πρέπει να είναι απόλυτα προσαρμοσμένο στο brand ή την επιχείρηση που αφορά, καθώς και στο κοινό-στόχο. Είναι σημαντικό ότι στόχος του περιεχομένου που δημιουργεί ο content creator είναι η αλληλεπίδραση και η συμμετοχή του κοινού, όχι η άμεση πώληση.

Αρμοδιότητες του content creator

Το εύρος των αρμοδιοτήτων σε αυτή τη θέση είναι πολύ μεγάλο και εξαρτάται κυρίως από τις απαιτήσεις του εργοδότη. Υπάρχουν αγγελίες στις οποίες ζητείται από τον υποψήφιο να γνωρίζει τη δημιουργία βίντεο, Instagram Stories, TikTok, short videos, αναρτήσεων και podcast. Υπάρχουν όμως και θέσεις όπου τα καθήκοντα αφορούν αποκλειστικά ένα μέσο, όπως το YouTube ή το LinkedIn.

Συχνότερα, πάντως, συναντά κανείς θέσεις για digital content creator, οι οποίες απαιτούν ικανότητα δημιουργίας ψηφιακού περιεχομένου με την ευρύτερη έννοια (animations, βίντεο, infographics, αναρτήσεις, άρθρα κ.λπ.).

Συνοπτικά, στις αρμοδιότητες ενός content creator μπορεί να περιλαμβάνονται:

• προετοιμασία περιεχομένου για ιστοσελίδες, ιστολόγια, newsletters, φυλλάδια και ενημερωτικά δελτία (συμπεριλαμβανομένης της συγγραφής, επεξεργασίας, δημοσίευσης και επικαιροποίησης)·
• βελτιστοποίηση του περιεχομένου για SEO·
• σχεδιασμός και υλοποίηση προγράμματος αναρτήσεων στα social media·
• δημιουργία συνεπούς οπτικής ταυτότητας για τις αναρτήσεις·
• δημιουργία και διαχείριση αναρτήσεων στα social media, καθώς και συντονισμός των σχολίων·
• επικοινωνία με το κοινό·
• δημιουργία και επεξεργασία βίντεο ή animations, προσθήκη υποτίτλων κ.ά.·
• σχεδιασμός infographics, διαγραμμάτων και γραφικών·
• λήψη και επεξεργασία φωτογραφιών·
• ηχογράφηση podcast (συμπεριλαμβανομένου του μοντάζ και της επεξεργασίας ήχου)·
• συνεργασία με άλλα άτομα που είναι υπεύθυνα για τη δημιουργία content στην επιχείρηση, μεταξύ άλλων με content managers·
• ανάλυση δεδομένων σχετικά με το περιεχόμενο που δημιουργείται (Google Analytics, Facebook Ads).

Content creator και content manager

Αφού διαβάσατε την παραπάνω λίστα καθηκόντων, ίσως αναρωτιέστε ποια είναι τελικά η διαφορά ανάμεσα στη θέση του content creator και εκείνη του content manager.

Ο content manager καταρτίζει τη στρατηγική επικοινωνίας και φροντίζει για τη σωστή διανομή του περιεχομένου στα επιμέρους μέσα. Καθήκον του είναι επίσης η εις βάθος ανάλυση της αποτελεσματικότητας των ενεργειών που υλοποιούνται, οι οποίες συνδέονται πάντα με καθαρά marketing στόχους, όπως η αύξηση των conversions.

Ο content creator είναι ιεραρχικά κατώτερος από τον content manager. Στόχος της εργασίας του είναι να δημιουργεί μηνύματα προσαρμοσμένα στο εκάστοτε μέσο, ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο κατανοητά και ενδιαφέροντα για το κοινό. Ο content creator δεν χρειάζεται επομένως να αποφασίζει τι θα γίνει και πού, αλλά με ποιον τρόπο θα γίνει – βασικό του καθήκον είναι να δίνει στα μηνύματα την κατάλληλη μορφή.

Σε ορισμένες αγγελίες για τη συγκεκριμένη θέση, ωστόσο, μπορεί να αναφέρεται ότι ο content creator πρέπει να δημιουργεί και στρατηγική. Πρόκειται για έναν σχετικά νέο ρόλο και οι αρμοδιότητές του συχνά διαμορφώνονται ακόμη, όμως θεωρητικά αυτό δεν θα έπρεπε να αποτελεί καθήκον του.

Οι δεξιότητες του manager και του content creator είναι παρόμοιες – και οι δύο πρέπει να γνωρίζουν από marketing και ανάλυση δεδομένων, καθώς και να παρακολουθούν τις τελευταίες τάσεις – γι’ αυτό και οι αρμοδιότητές τους συχνά αλληλεπικαλύπτονται. Σε πολλές επιχειρήσεις, το ίδιο άτομο είναι υπεύθυνο για τη δημιουργία και την υλοποίηση της επικοινωνίας. Ωστόσο, ο αυξανόμενος αριθμός μέσων και εργαλείων marketing, αλλά και η ανάγκη για μεγαλύτερο επαγγελματισμό, καθιστούν απολύτως χρήσιμο τον διαχωρισμό των ρόλων.

Πού εργάζεται ένας content creator;

Η θέση του content creator εμφανίζεται κυρίως σε αγγλόφωνες αγγελίες εργασίας, αν και ολοένα περισσότερες επιχειρήσεις αναζητούν πλέον επαγγελματίες για τη δημιουργία περιεχομένου στη δική τους γλώσσα.

Όταν αναζητάτε εργασία σε αυτόν τον κλάδο, αξίζει να εξετάζετε και αγγελίες για θέσεις όπως copywriter, content specialist ή content writer – συχνά με αυτές τις ονομασίες αναζητούνται δημιουργοί περιεχομένου με ευρύ φάσμα δεξιοτήτων.

Αποδοχές ενός content creator

Οι αποδοχές ενός content creator διαφέρουν σημαντικά και εξαρτώνται από τα καθήκοντα που αναλαμβάνει, τα οποία – όπως ήδη αναφέραμε – μπορεί να είναι πολύ διαφορετικά. Οι παρακάτω εκτιμήσεις είναι ενδεικτικές και μεταβάλλονται ανάλογα με την εμπειρία, την εξειδίκευση, τον κλάδο και τον φόρτο εργασίας.

Στην ελληνική αγορά, ένας content creator σε αρχικό επίπεδο μπορεί να κερδίζει περίπου 900–1.300 € τον μήνα. Με περισσότερη εμπειρία και διευρυμένες αρμοδιότητες, οι αποδοχές συχνά κυμαίνονται γύρω στα 1.400–2.500 € τον μήνα, ενώ έμπειροι επαγγελματίες ή freelancers με σταθερό πελατολόγιο μπορούν να ξεπεράσουν τα 2.500–4.000 €.

Αν εργάζεσαι κυρίως με τον γραπτό λόγο και γνωρίζεις πολύ καλά αγγλικά, μπορείς να διεκδικήσεις υψηλότερες αποδοχές, ιδιαίτερα όταν συνεργάζεσαι με διεθνείς πελάτες ή δημιουργείς περιεχόμενο για ξενόγλωσσες αγορές.

Τι πρέπει να γνωρίζεις για να γίνεις content creator;

Ένα άτομο που θέλει να εργαστεί ως content creator θα πρέπει:

• να διαθέτει υψηλές γλωσσικές δεξιότητες – ανεξάρτητα από το είδος του content που δημιουργεί (η γλωσσική ακρίβεια αποτελεί τη βάση κάθε μηνύματος!)· είναι σημαντικό ο content creator να μπορεί συχνά να εντοπίζει και να διορθώνει λάθη·
• να διαθέτει βασικές γνώσεις marketing – ο content creator πρέπει να γνωρίζει βασικές έννοιες marketing, όπως το κοινό-στόχος, η βελτιστοποίηση SEO και το storytelling· διαφορετικά, θα δυσκολευτεί να δημιουργήσει ελκυστικό και engaging περιεχόμενο·
• να μπορεί να εντοπίζει τις σημαντικές πληροφορίες – η ικανότητα ανάδειξης του πιο σημαντικού και ελκυστικού περιεχομένου αποτελεί βασική προϋπόθεση για το επάγγελμα·
• να αναλύει την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου που δημιουργεί – είναι καλό ο content creator να μπορεί να αξιολογεί την αποτελεσματικότητα του content του, διαφορετικά θα δυσκολευτεί να το βελτιώσει·
• να παρακολουθεί τις τελευταίες τάσεις – το πιο ελκυστικό content είναι εκείνο που παραμένει επίκαιρο, επομένως ο content creator πρέπει να γνωρίζει τι συμβαίνει στον κόσμο και να το αξιοποιεί κατάλληλα στο περιεχόμενό του·
• να γνωρίζει τα social media – όχι μόνο να δημοσιεύει αναρτήσεις, αλλά και να κατανοεί τι αποδίδει, τι ευνοούν οι αλγόριθμοι και πώς προσελκύεται το κοινό·
• να γνωρίζει προγράμματα και εφαρμογές για τη δημιουργία και επεξεργασία διαφορετικών τύπων περιεχομένου – το content είναι ένας πολύ ευρύς όρος, όμως με τη σημερινή τεχνολογία ένα άτομο μπορεί να δημιουργεί περιεχόμενο σε πολλές διαφορετικές μορφές, αρκεί να εξοικειωθεί με μερικές εφαρμογές*.

*Φυσικά, για να γίνει κάποιος content creator δεν χρειάζεται να γνωρίζει τα πάντα. Ωστόσο, είναι χρήσιμο να γνωρίζει τις βασικές αρχές δημιουργίας κάθε τύπου content, ώστε να μπορεί να υποδεικνύει στους συνεργάτες του (όπως animators, designers και video editors) τι χρειάζεται βελτίωση.

Content creator – αξίζει τον κόπο;

Η εργασία ως content creator απαιτεί πολλές δεξιότητες και εξοικείωση με τον κλάδο, όμως αναμφίβολα μπορεί να αποτελέσει μια ενδιαφέρουσα και πολύτιμη επαγγελματική εμπειρία. Παρακάτω παρουσιάζουμε μερικούς λόγους για τους οποίους αξίζει να εξετάσεις αυτή την επαγγελματική πορεία.

Ευελιξία

Οι content creators συχνά μπορούν να εργάζονται από το σπίτι, χρησιμοποιώντας συνήθως μόνο έναν φορητό υπολογιστή ή ένα κινητό τηλέφωνο (εκτός αν χρειάζονται, για παράδειγμα, ειδικά φώτα για την εγγραφή βίντεο). Αυτό διευκολύνει την ευέλικτη οργάνωση του προγράμματος και τον συνδυασμό της εργασίας με άλλες δραστηριότητες.

Μερικές φορές το επάγγελμα απαιτεί επίσης συμμετοχή σε εκδηλώσεις ή συνέδρια, κάτι που αποτελεί ευχάριστη αλλαγή από την απομακρυσμένη εργασία και προσφέρει ενδιαφέρουσες εμπειρίες.

Ανεξαρτησία

Αν επιλέξεις το freelancing, η εργασία ως content creator σου προσφέρει μεγάλη ανεξαρτησία. Μπορείς να επιλέγεις μόνος σου ποια projects θα αναλάβεις και ποια αμοιβή θα προτείνεις στον πελάτη. Ο αριθμός και το είδος των αναθέσεων που θα δέχεσαι εξαρτώνται επομένως αποκλειστικά από εσένα.

Παγκόσμια προοπτική

Αν συνδυάσεις την εργασία ως content creator με την εκμάθηση ξένων γλωσσών, αποκτάς τη δυνατότητα να συνεργάζεσαι με επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο. Η διεθνής αγορά αλλάζει δυναμικά, όμως από εσένα εξαρτάται αν θα επιλέξεις να εξελιχθείς σε αυτήν.

Δημοτικότητα του επαγγέλματος

Σήμερα, κάθε αναπτυσσόμενη επιχείρηση χρειάζεται ειδικούς στο content, οι οποίοι προσφέρουν ποιοτικό και χρήσιμο περιεχόμενο. Μπορείς λοιπόν να περιμένεις ότι οι υπηρεσίες σου θα εκτιμηθούν στην αγορά.