Content writer – με τι ασχολείται και ποιος είναι;

Ποιος είναι ο content writer;

Το επάγγελμα αυτό αποτελεί το άμεσο αντίστοιχο του copywriter, ο οποίος γράφει με σαφήνεια, ουσία και επίκεντρο το θέμα.

Τα κείμενα που δημιουργεί ένας content writer περιλαμβάνουν εξειδικευμένες πληροφορίες, συχνά τεκμηριωμένες από πολλές επιστημονικές μελέτες. Το περιεχόμενο είναι αξιόπιστο, χρήσιμο και πλήρως ορθό από γλωσσικής άποψης. Με λίγα λόγια, δεν υπάρχει καλύτερος υποψήφιος για τη δημιουργία ποιοτικών άρθρων ιστολογίου.

Πώς μπορεί κάποιος να γίνει content writer;

Δεν υπάρχουν αυστηρές νομικές προϋποθέσεις για την άσκηση του επαγγέλματος του content writer. Ωστόσο, υπάρχουν δύο θεμελιώδεις απαιτήσεις, η εκπλήρωση των οποίων επιτρέπει σε κάποιον να αποκαλείται content writer:

• βαθιά γνώση ενός συγκεκριμένου κλάδου,
• ευχέρεια γραφής και συγγραφικές ικανότητες.

Μόνο ο συνδυασμός των παραπάνω χαρακτηριστικών επιτρέπει τη δημιουργία εξειδικευμένων άρθρων, τα οποία είναι ταυτόχρονα κατανοητά και ευανάγνωστα.

Παράλληλα, τα πανεπιστήμια αρχίζουν να αναγνωρίζουν τη ζήτηση για αυτού του είδους τη γνώση.

• Το Πανεπιστήμιο DSW του Βρότσλαβ προσφέρει, στο πλαίσιο του προγράμματος Δημοσιογραφίας και Κοινωνικής Επικοινωνίας, την ειδίκευση Content writing and copywriting.
• Το Παιδαγωγικό Πανεπιστήμιο της Κρακοβίας δημιούργησε το πρόγραμμα Media Content & Creative Writing.
• Το Collegium Humanum προσφέρει, στο πλαίσιο του προγράμματος Media, την ειδίκευση Content writing and copywriting.

Δεν υπάρχουν επίσημοι τίτλοι σπουδών για content writers, επειδή το επάγγελμα χαρακτηρίζεται από την ανάγκη αποτελεσματικής αναζήτησης πληροφοριών και μετατροπής της εξειδικευμένης γνώσης σε σαφές περιεχόμενο. Αυτές οι δεξιότητες δεν αποκτώνται εύκολα στο σχολείο, ενώ οι απαιτήσεις της αγοράς δημιουργούν διαρκώς νέες ανάγκες σε αυτόν τον τομέα.

Content writing – οφέλη

Για να κατανοήσουμε ποια οφέλη προκύπτουν από τα κείμενα υψηλής ποιότητας, πρέπει να εξετάσουμε την ιστορία της ζήτησης για content writers.

Τα πρώτα ίχνη γραφής εμφανίζονται περίπου το 3500 π.Χ. στους Σουμέριους, έναν αρχαίο λαό της νότιας Μεσοποταμίας. Δεν επρόκειτο για όμορφη ποίηση ή σοφά αποφθέγματα· οι πληροφορίες αφορούσαν δικαιώματα ιδιοκτησίας και απλή λογιστική. Η γραφή παρέμεινε για μεγάλο χρονικό διάστημα σπάνια, μέχρι την εμφάνιση των πρώτων incunabula και της ευρείας διάδοσης της τυπογραφίας. Η περίοδος αυτή ξεκίνησε περίπου πριν από 500 χρόνια, μαζί με την επιστημονική επανάσταση. Από τότε, ο όγκος των πληροφοριών αυξάνεται εκθετικά και σήμερα συχνά μας κατακλύζει.

Η εικόνα του κόσμου άλλαξε: για πρώτη φορά στην ιστορία δεν υποφέρουμε από έλλειψη, αλλά από υπερβολική πληροφόρηση. Εδώ και τουλάχιστον αρκετές δεκαετίες πρέπει να διαχωρίζουμε τις χρήσιμες πληροφορίες και να ξεχωρίζουμε «το στάρι από τα άχυρα». Αυτό σημαίνει, μεταξύ άλλων, ότι η συγγραφή ενός εκτενούς κειμένου δεν αποτελεί από μόνη της επιτυχία, αν το κείμενο δεν χαρακτηρίζεται από υψηλή ποιότητα. Το μέτριο περιεχόμενο αγνοείται πλήρως από τις μηχανές αναζήτησης και δεν φτάνει σε ευρύτερο κοινό. Αντίθετα, κερδίζουν την αποδοχή τα μοναδικά κείμενα που είναι σαφή και χρήσιμα για τους αναγνώστες. Τα θέματα γίνονται ολοένα πιο συγκεκριμένα και εξειδικευμένα, ώστε να προσελκύουν ποιοτική επισκεψιμότητα μέσω long-tail λέξεων-κλειδιών.

Και εδώ, αναπόφευκτα, εμφανίζεται ο content writer, ο οποίος μετατρέπει τις θεματικές πληροφορίες σε κατανοητή μορφή και έτσι αποφέρει οφέλη σε πολλούς τομείς.

Βελτιώνει τα αποτελέσματα SEO

Οι σύγχρονοι αλγόριθμοι της Google μπορούν να συνοψιστούν στη φράση: χρήσιμο περιεχόμενο είναι το πολύτιμο περιεχόμενο. Η εποχή της έξυπνης υπερβολικής χρήσης λέξεων-κλειδιών τελείωσε πριν από αρκετά χρόνια. Σήμερα, το περιεχόμενο δεν μπορεί να εξαπατά τη μηχανή αναζήτησης· πρέπει απλώς να είναι καλό.

Οι σελίδες που βασίζονται αποκλειστικά σε επιθετικά διαφημιστικά σλόγκαν, παρά την παρουσία πολλών λέξεων-κλειδιών, δεν προσελκύουν επισκέπτες, επειδή δεν προσφέρουν καμία πληροφοριακή αξία. Για αυτόν τον λόγο, ένα ποιοτικό άρθρο έχει μεγαλύτερη σημασία από δέκα αδιάφορα κείμενα. Τόσο απλό, κι όμως τόσο συχνά παρανοημένο.

Χτίζει εμπιστοσύνη στο κοινό

Το πολύτιμο περιεχόμενο αποτελεί μια φυσική επαγγελματική κάρτα, η οποία επικοινωνεί στο κοινό ότι η ποιότητα του προσφερόμενου προϊόντος ή της παρεχόμενης υπηρεσίας είναι πραγματικά υψηλή.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό σήμερα, καθώς οι πελάτες δίνουν ολοένα μεγαλύτερη σημασία στην αξιόπιστη προσέγγιση, ενώ ο δυναμικά αναπτυσσόμενος τομέας των υπηρεσιών ενισχύει αυτή την τάση. Ο content writer προσφέρει σημαντικά οφέλη σε αυτόν τον τομέα σε «διανοητικούς» κλάδους, ιδιαίτερα στο πλαίσιο του ghostwriting. Ας εξηγήσουμε τι σημαίνει αυτό.

Στους διανοητικούς κλάδους ανήκουν τα επαγγέλματα στα οποία αξιοποιείται αποκλειστικά η πνευματική εργασία. Ο δικηγόρος, ο διαιτολόγος, ο web designer και ο copywriter είναι επαγγελματίες για τους οποίους η μεγάλη γνώση αποτελεί φυσική διαφήμιση.

Δεν μπορούν όλοι να μεταφέρουν με σαφήνεια τη γνώση τους σε λέξεις – και εδώ ακριβώς εμφανίζεται το συγκεκριμένο επάγγελμα, το οποίο μελετά προσεκτικά το υλικό και στη συνέχεια δημιουργεί ανώνυμα άρθρα υψηλής ποιότητας. Η ελκυστικότητα, η κατανοητή παρουσίαση και η δομή με βάση το SEO είναι τρεις λόγοι για να αναθέσετε την εργασία σε έναν επαγγελματία.

Ενισχύει σημαντικά τις πωλήσεις

Ας το ξεκαθαρίσουμε: επενδύετε στον content writer για να φέρει πωλήσεις. Πρόκειται για μια επένδυση σε μελλοντικά αποτελέσματα, όπως κάθε άλλη, η οποία όμως ξεχωρίζει για τη σταθερότητα και τον μακροπρόθεσμο χαρακτήρα της.

Σύμφωνα με την αρχή ότι «η ποιότητα μιλάει από μόνη της», ο content writer ανοίγει τον δρόμο για υψηλότερες θέσεις στη Google και, κατά συνέπεια, για αυξημένη οργανική επισκεψιμότητα. Το αποτέλεσμα ενισχύεται περαιτέρω από την αξία που προσφέρεται στους δυνητικούς πελάτες, γεγονός που εδραιώνει τη θέση της εταιρείας και τη διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό. Η αύξηση των πωλήσεων είναι το τελικό αποτέλεσμα των επίπονων ενεργειών του content writer: εξειδικευμένες πληροφορίες παρουσιασμένες με ελκυστικό τρόπο.

Content writing – για ποιους είναι κατάλληλο;

Ο content writer αποτελεί ιδιαίτερη υποστήριξη για εταιρείες που συνδέονται με την πνευματική αξία και την ασφάλεια. Ωστόσο, κάθε κλάδος που μπορεί να λειτουργήσει ως πηγή πληροφόρησης για τον πελάτη μπορεί να ωφεληθεί.

Η αγορά είναι εξαιρετικά δυναμική, επομένως δεν πρέπει να καθορίζουμε με απόλυτα στερεοτυπικό τρόπο για ποιον το content writing αποτελεί καλή λύση. Παρότι γνωρίζουμε ότι μάλλον δεν θα βοηθήσει ιδιαίτερα τα σούπερ μάρκετ ή τα γραφεία τελετών, για πολλές επιχειρήσεις το τεκμηριωμένο περιεχόμενο αποτελεί καθολική λύση που ανταποκρίνεται στις ανάγκες του πελάτη και χτίζει θετική εικόνα για την εταιρεία.

Κάθε επιχειρηματίας πρέπει να εξετάσει ξεχωριστά τον χαρακτήρα της δραστηριότητάς του και να πραγματοποιήσει έναν εσωτερικό υπολογισμό κόστους και οφέλους. Αναμφίβολα, αξίζει να λάβει υπόψη τις ενέργειες του ανταγωνισμού, την τρέχουσα ανάπτυξη του μάρκετινγκ περιεχομένου και άλλες ενέργειες μάρκετινγκ.

Content writer ή copywriter; Ποιον να επιλέξετε;

Παρότι δεν μπορούμε να βασιστούμε σε απόλυτα αυστηρούς ορισμούς, η αγορά διακρίνει ολοένα μεγαλύτερες διαφορές ανάμεσα στον content writer και τον copywriter.

Στις ενέργειες μάρκετινγκ δεν υπάρχει μία απλή απάντηση. Ωστόσο, μπορούμε να περιμένουμε ότι ο copywriter θα φέρει αποτελέσματα σε συντομότερο χρονικό διάστημα – χάρη σε οικονομικότερες διαφημιστικές καμπάνιες ή σε ελκυστικές εμπορικές αναρτήσεις. Αντίθετα, ο content writer βασίζει την εργασία του σε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα, όπως το White Hat SEO και η οικοδόμηση εταιρικής εικόνας.

Θα θέλαμε να τονίσουμε ξανά ότι, λόγω της απουσίας νομικών προϋποθέσεων, δεν είναι δυνατό να αποδοθεί ένας συγκεκριμένος επαγγελματικός τίτλος σε κάθε άτομο που δημιουργεί επαγγελματικά περιεχόμενο στο πλαίσιο του content writing. Όπως και να το δούμε, οι ορισμοί είναι απλώς έτοιμα πρότυπα και προϊόντα της φαντασίας μας. Στην πραγματικότητα, συναντάμε μόνο ξεχωριστά άτομα με συγκεκριμένη εμπειρία και δεξιότητες. Δεν υπάρχουν δύο ίδιοι content writers.

Τι πρέπει να προσέξετε κατά την επιλογή content writer;

Η γνώση των βασικών αρχών του SEO και η πλήρης γλωσσική ορθότητα είναι απαραίτητες. Αξιολογώντας το portfolio ενός υποψήφιου content writer, πρέπει να εξετάσετε αν:

1. τα άρθρα έχουν υψηλή πληροφοριακή αξία ή αν αποτελούν απλώς περιττή φλυαρία·
2. το περιεχόμενο είναι σαφές και ελκυστικό για τον χρήστη ή αν έχει απλώς αντιγραφεί μηχανικά από τη Wikipedia·
3. δεν περιέχει γλωσσικά λάθη· αν βρείτε λάθη στο portfolio, θα εμφανιστούν πιθανότατα και στα κείμενα που θα παραγγείλετε·
4. χρησιμοποιήθηκαν αξιόπιστες πηγές για τη δημιουργία του κειμένου ή αν αποτελεί απλώς συλλογή απόψεων του συγγραφέα.

Από πρακτική άποψη, πρέπει φυσικά να λάβετε υπόψη τον χρόνο παράδοσης. Δεν πρέπει να είναι υπερβολικά μεγάλος, αλλά ούτε και υπερβολικά σύντομος, καθώς αυτό μπορεί να δημιουργήσει υποψίες για λογοκλοπή ή πρόχειρη εργασία. Εξετάστε επίσης αν υπάρχει δυνατότητα έκδοσης τιμολογίου.

Όσον αφορά τις τιμές της αγοράς ανά 1.000 χαρακτήρες, πρέπει να είστε προετοιμασμένοι ότι η solid εργασία αξίζει δίκαιη αμοιβή – τα εξειδικευμένα άρθρα ανήκουν στα ακριβότερα είδη περιεχομένου λόγω της χρονοβόρας έρευνας και της υψηλής ποιότητας. Η συνήθης τιμή κυμαίνεται από 10 έως 30 ευρώ καθαρά ανά 1.000 χαρακτήρες με διαστήματα. Ωστόσο, όπως αναφέραμε προηγουμένως, ένα καλό κείμενο μπορεί να αποφέρει περισσότερα οφέλη από ένα ολόκληρο ιστολόγιο γεμάτο με κοινότοπα άρθρα.