Content – τι είναι;

Τι είναι το content;

Αναφέρεται στο marketing, όπου αποτελεί βασική στρατηγική προσέλκυσης πελατών μέσω της παρουσίασης χρήσιμου και τεκμηριωμένου περιεχομένου.

Στην πράξη, στο content περιλαμβάνονται όλα τα κείμενα που εμφανίζονται σε έναν ιστότοπο: υποσελίδες, άρθρα blog, σελίδες υπηρεσιών, τιμοκατάλογοι, περιγραφές προϊόντων, καθώς και οπτικό περιεχόμενο, όπως infographics, φωτογραφίες, βίντεο ή γραφικές οδηγίες. Content ονομάζουμε επίσης τις αναρτήσεις στα social media, τα stories, τα newsletters και τα e-books.

Κοινά στοιχεία τους είναι ο χαρακτήρας του brand, οι θεματικές πληροφορίες και, στις περισσότερες περιπτώσεις, η SEO δομή, η οποία βελτιώνει την προβολή μιας επιχείρησης στα αποτελέσματα του Google.

Γιατί αξίζει να έχετε καλό content;

Οι σύγχρονες marketing ενέργειες μπορούν να χαρακτηριστούν ως ένας αγώνας πληροφορίας. Οι επιχειρήσεις δημοσιεύουν τακτικά άρθρα, εμπλουτίζουν τις υποσελίδες τους και ενημερώνουν τους τιμοκαταλόγους τους. Υπάρχει ένας βασικός λόγος: αυτή η πρακτική αυξάνει τις πωλήσεις. Πώς είναι όμως αυτό δυνατό;

Τα οφέλη του καλού content είναι:

• αύξηση των επισκέψεων στον ιστότοπο – όταν μια επιχείρηση εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, προσελκύει ποιοτική επισκεψιμότητα και αυξάνει τον αριθμό των δυνητικών πελατών. Όταν δημιουργείτε content υψηλής ποιότητας, μπορείτε να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας όχι μόνο για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, αλλά και για long-tail φράσεις. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό, επειδή συχνά δημιουργούν περισσότερη επισκεψιμότητα·
• δημιουργία θετικής εικόνας – η κοινοποίηση πληροφοριών από τον κλάδο λειτουργεί ως αξιόπιστη απόδειξη της εξειδίκευσής σας και συμβάλλει στην αύξηση της εμπιστοσύνης των πελατών προς το brand·
• μακροπρόθεσμα αποτελέσματα – συνήθως δεν χάνετε τις υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης από τη μία μέρα στην άλλη. Τα αποτελέσματα είναι πιο σταθερά σε σύγκριση με τις πληρωμένες διαφημίσεις, οι οποίες απαιτούν συνεχείς επενδύσεις.

Ήδη από το 1996, ο Bill Gates έγραψε ένα δοκίμιο με έναν τίτλο που παραμένει δημοφιλής μέχρι σήμερα: Content Is King. Προέβλεψε ότι το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων που θα δημιουργούνταν online θα προερχόταν από το περιεχόμενο. Η υπόθεση αυτή επιβεβαιώθηκε, γι’ αυτό σήμερα η δημιουργία content πρέπει να γίνεται με απόλυτα επαγγελματικό τρόπο, ώστε να επιτυγχάνονται τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Τι πρέπει να προσέχετε όταν δημιουργείτε content;

Όλοι οι παραπάνω παράγοντες επηρεάζουν τον τελικό στόχο, δηλαδή τις πωλήσεις και το κέρδος. Όπως φαίνεται, η προσπάθεια αξίζει, όμως ποιες δυσκολίες μπορεί να συναντήσετε στην πορεία; Οι τρεις σημαντικότερες είναι:

• περιορισμένος αριθμός θέσεων – το Google εξασφαλίζει καλή προβολή κυρίως στην πρώτη σελίδα, η οποία περιλαμβάνει 10 αποτελέσματα·
• ενέργειες του ανταγωνισμού – όσο περισσότερη δουλειά και χρήματα επενδύουν άλλες επιχειρήσεις, τόσο πιο δύσκολο είναι να τις ξεπεράσετε στη διεκδίκηση υψηλών θέσεων·
• μακροχρόνια και εντατική εργασία – τόσο σημαντικά αποτελέσματα απαιτούν προσπάθεια. Για να επιτύχετε βέλτιστη προβολή, χρειάζεται να αφιερώσετε χρόνο και/ή χρήματα στο SEO.

Content – χαρακτηριστικά

Μιλήσαμε για το τι είναι το content και ποια οφέλη προσφέρει. Ας δούμε τώρα τι επηρεάζει την ποιότητά του και, κατ’ επέκταση, τα αποτελέσματα του marketing.

Το καλό content αποτελείται από τρία αλληλένδετα μέρη:

• τεκμηριωμένη αξία – οι πληροφορίες πρέπει να είναι μοναδικές και χρήσιμες για τους χρήστες. Η θεματολογία πρέπει να αφορά αποκλειστικά το αντικείμενο δραστηριότητας της επιχείρησης, ώστε το περιεχόμενο να έχει marketing σκοπό·
• ελκυστική μορφή – σημαντική είναι η ξεκάθαρη και ευανάγνωστη δομή του κειμένου, η οποία επιτυγχάνεται με σωστή μορφοποίηση, δηλαδή με τη χρήση επικεφαλίδων, παραγράφων, λιστών και επισημάνσεων. Βασικό χαρακτηριστικό του καλού content είναι επίσης η προσαρμογή του στο κοινό-στόχο, δηλαδή το ύφος γραφής και το λεξιλόγιο που χρησιμοποιούνται·
• SEO δομή – επειδή οι περισσότερες πληροφορίες προορίζονται για το Internet, αξίζει να φροντίσετε για τη βέλτιστη προβολή τους, εφαρμόζοντας τις αρχές του SEO content. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι επικεφαλίδες, οι λέξεις-κλειδιά, τα meta texts και η εσωτερική διασύνδεση. Στα άρθρα blog σημαντική είναι επίσης η δομή του κειμένου, η οποία περιλαμβάνει εισαγωγή (lead), ανάπτυξη και επίλογο.

Τώρα γνωρίζετε ποια χαρακτηριστικά έχει το καλό content. Τι λέτε; Ήρθε η ώρα να γράψετε και να διεκδικήσετε υψηλές θέσεις!